乡村文旅要“有味”更需“对味”
从2022年全村仅有1家民宿，到如今已建成民宿16家，并配套餐饮、农产销售等业态26家；全村有258户、203人参与文旅相关经营，不少村民实现了家门口增收；村民人均年增收2万元以上，村集体年收入突破60万元，全村累计吸引各类投资超6220万元……位于太行山中的山西省陵川县马圪当乡横水村，依托特色小院吸引八方游客，成为文旅赋能乡村振兴的生动实践。
横水村的小院何以成为游客“心头好”？一个重要的原因在于这里不仅有令人向往的独特山野“颜值”，还有给人印象深刻的乡间“气质”。夯土墙、原木房梁、石砌屋舍，当地特有的本土自然印记，成为游客拍照打卡的难得风景；当地民宿经营者在标准化服务基础上深挖在地文化，融合江南造景美学，让游客体验到完全不同于“大路货”的独特乡村气质。横水村乡村的“火”，无疑主要源于本地推出的文旅产品不仅“有味”，而且“对味”。
利用乡土资源打造文旅“爆款”，完全“中规中矩”式的简单输出，比如只是向游客提供食宿，如今已然难以在众多文旅产品中脱颖而出；而横水村文旅热度持续攀升、四面八方游客接踵而至的“秘诀”，或在于在满足游客“性价比”需求基础上，还站在游客的角度多多提供文旅产品的“附加值”。比如，村里的“六个院子”精品民宿，就向游客配套了瑜伽、八段锦等康养服务，让游客不仅吃得舒服、住着舒心，还感觉特别物有所值甚至是“超值”，从而激发起“来了还想来”的念头，一个个“头回客”变为一串串的“回头客”。
文旅赋能乡村振兴，抓住乡村特色文旅资源、激活乡村产业内生活力是关键。由于地理条件不同，资源禀赋各异，不同的地方应当有不同的“打法”。而横水村给我们的启示，则在于切切实实遵循了“因地制宜”原则。比如，当地森林密布、气候温润，全年舒适旅居期长达8个月，是远近闻名的天然避暑地，而且毗邻王莽岭、白陉古道等自然人文景区，有着旅游辐射半径超一千公里的“地利”优势，结合交通便捷、旺季日均过境车辆超万辆的“流量”优势，为文旅产业发展积蓄了充足客源，源源不断的“流量”成为发展文旅的“留量”。
让文旅赋能乡村振兴，无疑需要充分调动村民的主观能动性，切实秉持“主人翁”姿态。但是，面对乡村文旅竞争愈发激烈、游客个性化需求日益多样、乡村文旅消费业态亟待创新破局等新情况、新形势，不能让村民单打独斗，更不能听任“头脑发热者”蛮干乱干。而是既要善于抢抓机遇，又要善于运用政策红利，还要有足够的耐心给予服务扶持，比如通过简化民宿开办审批流程、配套政策扶持等方式，不仅要将乡村文旅“扶上马”，还要实实在在地“送一程”，从而让一个个乡村“小院”成为闪耀着乡村文旅特色的“活力细胞”，在文旅赋能乡村振兴的大道上不断绽放新精彩、新希望。
