创新供给让“民俗+”旅游“长红”
在连云港海州区，淮海戏等民俗表演和非遗“打铁花”活动，为游客带来了丰富多彩的夜间游玩体验；在平遥古城，每当夜晚降临，造型精美、色彩缤纷的剪纸花灯、绘画花灯、雕刻花灯便会照亮整个城市，吸引众多游客前来“打卡”；在江西萍乡，随着夜幕的降临，以面具和舞蹈为表现形式的傩舞正式登场，吸引着众多游客的目光……“民俗+”活动正日益出圈并吸引眼球，极大地丰富了游客的旅游体验，并助推了文旅市场的繁荣。根据预测，2024年国内旅游人数将突破60亿人次，收入将超过6万亿元。通过持续优化“民俗+”文旅产品供给，将进一步提升文旅产业服务水平。
民俗文化与旅游的深度融合，让旅游形式创新、产品升级，为产业注入了新的活力，推动地方经济的持续发展。近年来，各地“民俗+”文旅活动如火如荼，在举办规模和参与人数上，都形成了显著的“出圈”效应。在抖音平台上，福建的“游神”话题播放量突破56亿次，潮汕的“英歌舞”话题播放量超过54亿次，甘肃的“社火”话题播放量超过20亿次。通过创新“民俗+”的表达方式，新理念、新内容和新技术赋能文旅产业，民俗文化与文旅产业深度融合，正焕发新的生机。
民俗文化与旅游的结合不仅丰富了旅游产品的内涵，也为游客提供了更加深入的文化体验。我国在推动“民俗+”旅游发展的方向、行业规范和功能作用等方面，先后出台了一系列重大政策举措。《“十四五”旅游业发展规划》提出，要以优秀的人文资源为主干，深入挖掘和阐释其中的文化内涵，让历史文化与现代文明融入旅游业发展，提升旅游品位。文化和旅游部在2023年2月发布的《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》中强调，要弘扬非物质文化遗产所蕴含的人类共同价值观念和思想情感，讲好中华优秀传统文化的故事，推动中华文化更好地走向世界。
以游客消费需求为核心，进一步把握“民俗+”旅游的特点，供需两端协同发力。一方面，利用大数据平台精准分析游客需求，推出个性化、定制化、品质化的旅游产品。采用数字技术建立立体式、沉浸式、交互式的“民俗+”旅游新场景，使民俗文化由“物化”走向“活化”，让游客从“参观者”变成“参与者”，实现同频共振。精准发力游客的“食、住、行、学、养、购、娱”需求，将民俗旅游与农业、康养等产业融合，延伸“民俗+”产业链，加快形成产业集群。深挖民俗文化内涵，与当地的历史文化、人文特色相融合，因地制宜发展民俗旅游夜间经济。找准市场定位，采取短视频、直播等多元化方式进行推介宣传。
另一方面，政府应持续加大对民俗旅游产业智能化设施的政策和资金支持力度，将乡村民俗的智能化保护、民俗景区的智慧化运维作为提高旅游资源开发利用率的重要手段。吸引和培育更多既懂民俗又通晓旅游管理的专业型、复合型人才；发放旅游消费券，推出票价优惠、折扣套餐、消费补贴，让游客愿消费、想消费、能消费；通过民俗主题活动、乡村赛事活动吸引不同游客群体。丰富旅游产品的文化内涵，让“民俗+”在创新供给中持续展现传统文化的现代价值和魅力，实现“长红”。（连予）
