激活老年人消费潜能，为扩大国内需求注入“夕阳红”活力
近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。我国老年人口规模较大，发展老年消费经济空间巨大。系统集成消费新业态、新模式、新产品，以消费新场景促进消费提质升级，让“夕阳红”蕴藏的消费潜力释放出来，更好满足人民高品质生活需求，促进经济高质量发展。
到2024年末，我国60岁以上老年人口占全国人口比重为22%，其中65岁及以上老年人口占15.6%。老年人口较快增长，在继续加深人口老龄化程度的同时，对消费需求结构也带来重要影响。从需求侧看，规模庞大、有养老经济保障的老年人群体，孕育着大量消费升级需求；从供给侧看，以消费升级为导向的产业升级正加快提速，围绕老年人群体吃、穿、住、用、行等实物消费和服务消费，朝着智能化、绿色化、个性化转型。以消费结构升级激活老年人群的消费动能，为全方位扩大国内需求注入“夕阳红”活力。
从海鲜火锅到野生菌汤，从“八大菜系”到夜宵小吃，植根于地域文化的特色餐饮，成为吸引游客体验打卡的美食名片。根据老年人群体的健康餐需求，对各地特色餐饮进行有针对性地改良创新，降低麻辣程度让饮食变得更清淡，多用小火慢炖让“一日三餐”更营养，按照老年人口味习惯打造美食消费新场景。通过智能化、适老化改造，促进地方特色美食产业打造全新就餐体验。让漫步城市街巷、远足原野乡村的老年人，能够适时便捷“遇见”美食，更好满足老年人群体健康、实惠的餐饮需求，激活消费新动能。
壮丽的自然风光、丰富的历史遗迹、独特的城市人文……将优质文旅资源与银发经济做好结合，转化成文旅消费新的增长点。新开发针对老年人群的旅游产品，无论是探险旅游，还是乡村非遗文化深度游，都能在更好满足老年人多元化需求的基础上，积极拓展文旅消费新空间。顺应“文+旅”“体+旅”消费新趋势，加强休闲文旅与老年康养的融合，开发养生旅游新产品新项目，让更多老年人安安全全饱览大好河山，放放心心助推文旅大潮。
AR、VR等新技术应用，让老年消费者拥抱数字化，在沉浸式游览、购物等体验中“潮”起来。打通“数字鸿沟”，将文化、娱乐、休闲等现代生活元素，通过数字技术与老年人群体有机“链”起来，既能挖掘产业消费潜力，又能有效提升老年人群体生活品质。改善基础设施、优化服务供给，为老年人居家养老提供更多便利；开设健康管理中心、老年人活动中心等，加强社区内部服务功能，推进适老化新型消费增长……更好满足随着社会发展而逐渐显现出来的康养新需求，帮助老年人群体适应变化新趋势，以高质量供给引导和创造老年人群体的消费新需求。
当前，科技革命和产业变革加速演进，新技术手段不断涌现，为消费供给迭代升级提供了众多新机遇。我国老年人群体消费潜力巨大，促进《提振消费专项行动方案》措施早落地、促“消”早见效，让“夕阳红”蕴藏的消费潜力释放出来，为经济高质量发展带来新动力。（连云）
