拉内需，瞄准需求点发力
据网络平台数据，截至8月初，2026年暑期档电影票房已超79亿元，年度总票房突破236亿元。今年国家电影局与商务部联合启动“电影+”消费综合试点，16个城市入选，“电影+旅游”“电影+美食”等新业态蓬勃兴起，一张电影票根串起文旅、餐饮与夜间消费。
在拉动经济发展的“三驾马车”中，消费的牵引不可替代。我国有14亿多人口、全球最大规模消费市场，面对外部不确定性与内部结构转型，扩大内需是战略之举，提振消费则是重中之重。坚持以国内大循环为主体，要让消费真正成为拉动经济增长的主动力，当产品供给已经极大丰富，“能不能买到”不再是主要矛盾，矛盾转向产品品质“好不好”、服务方式“优不优”两个方面。
今年上半年内需提档成效明显，最终消费支出拉动国内生产总值增长2.1个百分点，资本形成总额拉动国内生产总值增长1.7个百分点。在需求侧，群众消费正从“有没有”向“好不好”加速跃升；在供给侧，发展不平衡不充分仍然突出。放到观影市场来看，片源中外兼备、影院触手可及，广大观众并不缺电影看；暑期档观影消费能够持续走热，靠的是《八仙！》等优质内容供给点燃消费情绪，把“看电影”变成具有“文艺范”的消暑社交。
而政策端也已转向服务消费提质，《扩大消费“十五五”规划》把服务消费列为六大任务之首，以旧换新加力扩围、地方促消费活动贴合热点。在保证内容供给的量质之后，谁把服务场景做细，谁就能把消费留下来。补齐服务短板、把消费性价比做成“心价比”，才是抓准促消费的“牛鼻子”。武汉“跟着电影游武汉”系列活动即是例子，通过打造江风露天公益影院、前沿电影科技体验区、影视主题打卡互动区等方式，将观影消费与青山江滩休闲、工业文化、东部生态游“串”联起来，光影IP同时赋能影院与文旅两端，观众获得的不仅是票价实惠，还有可打卡、可漫游、可带走的消费体验。
实施扩大内需战略，即是保持经济长期持续健康发展的需要，也是满足人民日益增长的美好生活的需要。我国市场潜力大、韧性强、活力足，内需释放空间仍然存在。当前，有效投资空间仍然广阔，坚持科学施策扩大内需，要着眼于“人”的真正需求，不断强化惠民生与促消费结合、投资于物与投资于人结合。注重消费供给的精准性与多元化，群众需要什么就供给什么、需要怎样的服务就怎样场景化，生产分配流通消费更多依托国内市场，进而形成国民经济良性循环。进一步落实落细全方位扩大内需的政策举措，推动我国经济在高质量发展轨道上稳步前行。
