老新浦风情街区端午假期复盘分析报告

端午假期，老新浦风情街区分盐河巷、民主路老街2个会场，开展“艾上古巷 端阳‘友’约”“童行老街 拾趣端午”等促消费、聚人气、汇商气的活动。

一、文旅活动开展情况

（一）“艾上古巷 端阳‘友’约”主题活动：在5月30日，邀请社区手艺人到盐河巷，教在连留学生包粽子、缝香囊。留学生们在体验过程中，不仅掌握了包粽子的技巧，更感受到了中国传统节日的独特魅力。在端午民俗体验结束后，留学生们一同夜游盐河画舫，趣听西游书场，沉浸式领略烟火古巷的韵味。

（二）“童行老街 拾趣端午”民俗研学游：民主路老街紧抓端午和六一双节特色，聚焦亲子群体，举办了“童行老街 拾趣端午”民俗体验研学游活动。活动当天，150余组亲子家庭踊跃参与到包粽子、射五毒、立蛋挑战等12项民俗活动中。同时，街区创新推出的“金圆票”奖励机制，极大地激发了孩子们的参与热情，孩子们通过赢得比赛或完成任务获得票券，在街区部分商户消费抵现，有效将活动“变现”，促进街区消费。

二、存在问题

活动区域联动不足：盐河巷与民主路老街两个会场虽各有侧重（留学生文化体验 vs 亲子民俗研学），但主题活动之间的联动性、互补性设计不够深入，缺乏有效的串联机制，未能最大化引导游客在老新浦风情街区区域间流动消费，资源整合效能有待挖掘。

活动内容深度与吸引力可持续性：包粽子、缝香囊、射五毒等传统民俗体验项目虽受欢迎，但形式相对单一，对年轻客群和本地重复游客的吸引力有待加强。

三、下一步工作举措

深化区域联动与资源整合：下一步，将在活动策划时，加强区域联动性，整合营销，设计串联盐河巷、陇海步行街与民主路老街的特色游览路线和互动环节。

丰富活动内涵与创新表现形式：深入挖掘本地历史文化和民俗精髓，开发更具故事性、互动性的体验项目，如结合“西游”元素的沉浸式短剧、老街历史情景再现等，并引入AR/VR互动、数字艺术装置、国潮快闪店等元素，吸引年轻客群，策划面向不同客群的主题活动。

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